东北雨姐被罚165万元，直播带货虚假宣传的警钟

在快速发展的网络直播行业中，直播带货已成为一种新兴的购物方式，其互动性强、实时性高及可视化效果吸引了大量消费者，随着这一产业的蓬勃兴起，违规和不正当行为也逐渐浮出水面，“东北雨姐”因虚假宣传被罚165万元的事件，无疑为整个行业敲响了警钟。

事件背景

2024年10月12日，辽宁省本溪满族自治县市场监督管理局发布了一则重大处罚通报，针对本溪雨姐传媒有限公司（以下简称“雨姐传媒”）在直播带货中存在的严重虚假宣传问题进行了处罚，这一事件起源于一位名为“大娃”的打假博主在9月23日发布的视频，该视频揭露了“东北雨姐”直播间售卖的红薯粉条中并未检出红薯成分，而是掺杂了木薯淀粉，这一发现迅速引发了公众的关注与热议。

虚假宣传的真相

据调查，雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司（以下简称“六河公司”）签订了《直播推广服务协议》，为六河公司直播推广红薯粉条，经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品中并未检出红薯源性成分，而是检出了木薯源性成分，其他检验项目虽然符合食品安全标准要求，但这一关键成分的缺失却直接导致了虚假宣传的事实。

在直播过程中，“东北雨姐”曾信誓旦旦地宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”，并承诺“质量雨姐给你把控”，这些言论与事实严重不符，构成了虚假或引人误解的商业宣传，消费者基于对这些言论的信任，购买了产品，却发现自己受到了欺骗，这无疑是对消费者权益的严重侵害。

处罚决定与影响

针对这一事件，本溪满族自治县市场监督管理局依据《中华人民共和国行政处罚法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，对雨姐传媒作出了没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，责令雨姐传媒暂停经营限期整改，并承担相关法律责任，由于红薯粉条生产企业在外市，按照地域管辖原则，相关线索也被移送至属地相关部门进行核查处理。

这一处罚决定不仅是对雨姐传媒的严厉惩戒，更是对整个直播带货行业的警示，它表明，无论是网红主播还是背后的运营公司，都必须严格遵守法律法规，不得进行虚假宣传或误导消费者，否则，一旦被发现并查实，将面临严重的法律后果。

反思与启示

“东北雨姐”被罚165万元的事件，不仅让公众看到了直播带货行业中的乱象，也引发了人们对消费者权益保护的深思，在直播带货这一新兴领域，主播们通过自己的平台展示和推荐产品，其言行举止对消费者的购买决策具有重要影响，加强行业监管、提升从业者自律意识和社会责任感显得尤为重要。

相关部门应加强对直播带货行业的监管力度，建立健全监管机制，对虚假宣传、侵害消费者权益等违法行为进行严厉打击，还应加强对消费者的宣传教育，提高消费者的辨别能力和维权意识。

从业者应自觉遵守法律法规和职业道德规范，诚信经营、真实宣传，在直播带货过程中，应确保所推荐产品的真实性和质量可靠性，不得进行虚假或引人误解的宣传，只有这样，才能赢得消费者的信任和支持，实现行业的可持续发展。

消费者也应增强自我保护意识，理性消费、谨慎选择，在购买产品时，应仔细查看产品信息和相关评价，避免被虚假宣传所误导，在发现虚假宣传或侵害消费者权益的行为时，应积极向相关部门举报投诉，维护自身合法权益。

“东北雨姐”被罚165万元的事件为整个直播带货行业敲响了警钟，它提醒我们，在快速发展的网络经济时代，必须坚守诚信底线、加强监管力度、提升自律意识和社会责任感，共同营造一个健康、规范、透明的消费环境。